點(diǎn)擊次數(shù):更新時(shí)間:2018-11-16 15:11:24【打印】
| 隨著消費(fèi)升級(jí)大風(fēng)口的來(lái)臨，家居建材行業(yè)也迎來(lái)了紅藍(lán)海相交織的時(shí)代。近日開(kāi)幕的廣州建博會(huì)，“全屋定制”更是成為不少家具建材企業(yè)提及最多的字眼。全屋定制的崛起，讓越來(lái)越多的資本家進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)。除了本身以家裝、設(shè)計(jì)起家的公司之外，不少原本主營(yíng)并非家裝設(shè)計(jì)的公司也準(zhǔn)備來(lái)這個(gè)大蛋糕中分一杯羹。伴隨著這些因素，讓原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居建材市場(chǎng)打開(kāi)了更多發(fā)展窗口。 中小企業(yè)占主體地位，企業(yè)存活時(shí)間較短 我國(guó)家居建材行業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大速度較快。作為市場(chǎng)化最高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一，當(dāng)前我國(guó)家居建材市場(chǎng)由于進(jìn)入門檻低，多以中小企業(yè)為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)建材家居企業(yè)總數(shù)約為52萬(wàn)家，其中資產(chǎn)在5000萬(wàn)元以下的占主流為67.5%，億元以上的企業(yè)僅占8.5%。由于行業(yè)是中小企業(yè)的天下，這使得行業(yè)企業(yè)存活時(shí)間較短。其中存活時(shí)間低于5年的企業(yè)有19.6%，存活時(shí)間在10年以上的企業(yè)只有21.5%，58.9%的企業(yè)存活時(shí)間在5年到10年之間。 2017年整體市場(chǎng)較為低迷，2018年逐漸回暖 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)家居建材行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)成熟的行業(yè)，行業(yè)飽和度也逐漸增強(qiáng)。從市場(chǎng)銷售規(guī)模來(lái)看，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上家具建材賣場(chǎng)銷售額總體呈下降趨勢(shì)，2018年后逐漸回暖。2017年1-12月累計(jì)銷售額為9173.7億元，同比下降22.60%；2018年1-5月累計(jì)銷售額為3678.8億元，同比上漲11.55%。 圖表2：2011-2018年國(guó)內(nèi)規(guī)模以上家居建材賣場(chǎng)銷售額（單位：億元） BHI為全國(guó)建材家居景氣指數(shù)的簡(jiǎn)稱，它由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布，從全國(guó)各指定的集中采集點(diǎn)采集40000家建材家居商戶（鋪）的相關(guān)數(shù)據(jù)編制而成。反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場(chǎng)走向。2016年和2017年，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）均有較大波動(dòng)，但2017年全年建材家居市場(chǎng)走勢(shì)整體低位運(yùn)行于2016年。 2018年我國(guó)家居建材市場(chǎng)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。2018年1-5月，BHI一路攀升，5月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為104.38，環(huán)比上漲2.27點(diǎn)，同比上漲7.35點(diǎn)。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部解讀稱，這是2015年之后首次5月BHI環(huán)比出現(xiàn)“未跌反漲”的情況，全國(guó)建材家居市場(chǎng)再現(xiàn)“紅五月”行情。 歐派家居、尚品宅配仍是行業(yè)巨頭 從對(duì)2017年我國(guó)家居建材市場(chǎng)的觀察發(fā)現(xiàn)，過(guò)去的一年，有眾多的家居建材企業(yè)上市，歐派、金牌、等企業(yè)都登上資本市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)至少有14家行業(yè)企業(yè)接踵上市。這說(shuō)明我國(guó)家居建材行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的積累和沉淀，已經(jīng)積累了一大批具有實(shí)力的企業(yè)；同時(shí)也表明市場(chǎng)對(duì)家居建材行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。強(qiáng)勢(shì)崛起的企業(yè)，在進(jìn)行了行業(yè)洗牌的同時(shí)，也增強(qiáng)了企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在2018年5月18日的趁勢(shì)•上岸GIIS2018家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，億歐從市值、營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)等“硬性”指標(biāo)，以及業(yè)務(wù)能力、渠道布局、創(chuàng)新能力、發(fā)展?jié)摿Φ溶泴?shí)力進(jìn)行了綜合分析，最終篩選出2018年最具綜合實(shí)力的家居企業(yè)50強(qiáng)。綜合實(shí)力排名前三的分別是歐派家居、尚品宅配、老板電器。 未來(lái)幾年我國(guó)家居建材行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)： 1、行業(yè)洗牌加速，創(chuàng)新求變是企業(yè)發(fā)展新向 2017年我國(guó)家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)處于大調(diào)整、大整合的關(guān)鍵時(shí)期。伴隨著眾多行業(yè)企業(yè)陸續(xù)上市以及80后、90后的新興消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的裝修過(guò)程有了自我定義，要想在這場(chǎng)混戰(zhàn)中有新的發(fā)展和突破，企業(yè)必須在這場(chǎng)大浪淘沙中進(jìn)行洗牌升級(jí)。 2、定制類家具成為主流，生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)價(jià)值將成為制勝關(guān)鍵 近幾年，定制家具行業(yè)的發(fā)展有目共睹。目前我國(guó)定制家具在家具行業(yè)市場(chǎng)份額約為20%，而發(fā)達(dá)國(guó)家早已超過(guò)60%份額，這也充分說(shuō)明定制家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于藍(lán)海期，發(fā)展空間較大。 2017年2016年定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約700億元，據(jù)測(cè)算，2017年年底，定制家具市場(chǎng)的規(guī)模已越過(guò)900億。而未來(lái)4年定制家具行業(yè)的增速仍能維持20%以上增速，2020年行業(yè)規(guī)模將能達(dá)到1666億，考慮農(nóng)村市場(chǎng)需求，行業(yè)空間在2000億規(guī)模。 3、家居建材行業(yè)的價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步提升 在國(guó)家宏觀戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，材料成本、環(huán)保成本、物流成本、人工成本都被進(jìn)一步的激發(fā)，成本提升已經(jīng)成為不可逆的事實(shí)，在這樣的情況下，家居建材行業(yè)必須去合理消化，正確引導(dǎo)，這一趨勢(shì)給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的不利影響。這也需要，從多維度、多角度進(jìn)行行業(yè)的重新定位，去分?jǐn)傆纱藥?lái)的不利影響。行業(yè)企業(yè)必須通過(guò)產(chǎn)品的提升、服務(wù)的增值、品牌的溢價(jià)去實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面價(jià)值提升。 |
